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第八届中国网络视听大会开幕 美图秀秀以新国风

作者:信息发布中心 来源: 发布时间: 2020-10-18 00:54

10月13日,第八届中国网络视听大会在成都拉开帷幕。本届大会以“网络视听赋能美好生活”为主题,通过“云上大会”和“线下大会”相结合的方式,云集200余位业界大咖,为全行业带来为期一周的视听盛宴。美图秀秀运营副总裁陈辉应邀参会,并在14日的网络视听+新消费产业论坛上以“新国风 新内容”为主题,与业界大咖共同分享了美图在新国风领域的思考和发现。

(美图秀秀运营副总裁陈辉发表演讲)

演讲中陈辉首先分享了美图秀秀在运营中的新发现——国风内容正受到年轻用户的喜爱。美图公司00后调研报告显示,在00后的十大兴趣爱好中,古风汉服、国潮赫然在列,00后在美图秀秀的十大兴趣爱好中,古风汉服、国潮同样稳居前列。

美图公司提出新国风是传统文化和现代元素的结合,是传统文化的现代演绎。目前,在美图秀秀和美拍等平台上都不乏新国风的代表达人,如吴琼琼爱画画、辛九儿、大壮爱莫离等,凭借新国风的内容特色受到年轻用户的广泛关注与认可。

据陈辉介绍,超过一半的00后用户并不认为国外品牌是商品的加分项,这些即将站上历史舞台的新一代年轻人正在用自己的方式来热爱传统文化。在民族自信的大背景下,年轻人对新国风内容的兴趣与喜爱明显提升。“中国未来国际米兰发展的内循环,带动中国审美和品牌的自信,新国风必将成为下一个内容风口。”

(美图创意平台MCP)

为了更好地把握住风口下的机遇,美图公司通过“三位一体”的方向把新国风向下延伸。首先通过美图创意平台MCP邀请更多国内知名新国风设计师入驻,开发更多用户喜欢的新国风效果和玩法;其次,启动社区内容扶持,联动美图公司旗下美图秀秀、美拍、美颜相机等应用,引入并扶持新国风达人、打造特色新国风内容;第三,打通内容生态通路,通过直播、电商营销、DIY设计等方式,打通内容生态,让新国风内容具有持续生命力。

对于美图公司在新国风领域的布局,陈辉表示,“我们希望用户能够从工具到内容,从一开始用新国风玩法的效果到他了解了一些新国风内容,到逐渐懂得新国风的文化,到最后自己设计一件有新国风的T恤,一个杯子,将整个官方的文化自信转为个体的自我自信。”

(美颜相机新国风妆)

今年以来,美图公司旗下的BeautyCam美颜相机推出的“新国风妆”,一经上线便在国内掀起使用热潮,还接连在日本、韩国等海外官方的社交平台上爆红;美颜相机营销活动“颜值兑换公司”国潮专场,携手12位明星潮咖,带动国潮热度;“颜值兑换公司”国潮美食季活动,将国潮美食与妆容结合,在年轻用户中广受欢迎。可见,在推动新国风发展的道路上,美图公司已经成为一支不可小觑的力量。

新国风作为整个中国传统文化和美学元素在新时代下的创意重组,获得了年轻用户的喜爱与青睐。陈辉表示,这种将中国传统美学与网络科技手段相结合或将激发出新能量,有望覆盖各类行业以及国内国外品牌。未来,美图公司将继续加码新国风布局,通过资金、流量等多种方式引导和扶持,打造具备美图特色的新国风氛围,形成下一个内容风口。同时,美图将以此结合中国国际米兰内循环发展大趋势,带动中国审美普及,助力国潮品牌崛起和消费。

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